La automotriz coreana SsangYong ha tomado decisiones sobre su presencia en Chile. Tras ser adquirida por el Grupo KG a mediados de 2022, la marca ha anunciado que se despide de su nombre original. El grupo empresarial surcoreano decidió renombrar la marca como KG Mobility (KGM), manteniendo así la inicial “KG” presente en todas sus empresas.
El gerente general de KGM en Chile, Hernán Delfino, explicó que esta modificación ya se ha realizado a nivel mundial en la mayoría de los mercados, y ahora le llega el turno a Chile. A pesar de que SsangYong ha tenido una buena reputación durante sus 25 años en el mercado chileno, la transición hacia el nuevo nombre se llevará a cabo de manera gradual para no afectar a la clientela actual ni a los posibles clientes.
El proceso de transición se estima que durará al menos seis meses, durante los cuales se irá informando a los consumidores que “SsangYong ahora es KGM”, y posteriormente se introducirán los nuevos modelos de autos con la indicación “antes SsangYong”. La garantía de los vehículos se mantendrá y la importadora seguirá siendo Astara.
Se espera que a partir de mayo comiencen a llegar los primeros embarques con el logo de KGM, marcando así el inicio de la desaparición de la marca SsangYong en el mercado automotriz chileno. La empresa tiene previsto aumentar su inversión en un 30% para el cambio de imagen, lo que representa unos $350 millones adicionales en 2025. La meta es que para finales de ese año el 100% de las ventas se realicen bajo el nombre de KGM.
Delfino enfatizó que es importante clarificar que no se trata de una nueva marca, sino simplemente de un cambio de nombre. La trayectoria de SsangYong en el mercado chileno se mantendrá, evitando así tener que empezar desde cero en un mercado tan competitivo.