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En octubre de 2024, llevamos a cabo una extensa encuesta para comprender las preferencias, comportamientos y satisfacción de los corredores con varias marcas de zapatillas para correr. La encuesta recopiló respuestas de 794 corredores, proporcionando información valiosa sobre las preferencias de zapatillas para correr y cómo diferentes marcas son percibidas por sus usuarios.
Con este tamaño de muestra, a un nivel de confianza del 95%, nuestros hallazgos de la encuesta tienen un margen de error de aproximadamente ±3.5%. Si bien esto indica una fuerte significancia estadística, es importante tener en cuenta que estos hallazgos representan las opiniones y comportamientos de nuestros encuestados y pueden no ser completamente representativos del mercado general de zapatillas para correr.
Puedes utilizar estos datos para tus propios artículos, siempre y cuando nos des crédito enlazando de nuevo a nuestro sitio. Si deseas acceder al archivo de datos sin procesar, envía un correo electrónico a guru(at)runningshoesguru.com
Introducción
Este análisis explora seis aspectos clave de las relaciones de los corredores con las marcas de zapatillas para correr:
Consideración de Marca: Qué marcas consideran los corredores al comprar zapatillas
Comportamiento de Compra: Cómo la consideración se traduce en decisiones de compra reales
Marcas Favoritas: Qué marcas prefieren los corredores y por qué
Factores Importantes: Lo que impulsa la preferencia de marca entre los corredores
Niveles de Satisfacción: Qué tan satisfechos están los corredores con sus marcas elegidas
Intenciones de Compra Futuras: Qué marcas planean comprar los corredores a continuación
Consideración de Marca: ¿Qué marca has considerado comprar en los últimos 12 meses?
El mercado de zapatillas para correr muestra una clara estratificación en términos de consideración de marca entre los corredores.
Las marcas tradicionales centradas en correr dominan el primer nivel, con Asics (467) y Saucony (444) siendo consideradas por significativamente más corredores que otras marcas.
Estas marcas especializadas en correr son seguidas por un sólido nivel medio compuesto por New Balance (360), Hoka (359) y Brooks (341), cada una considerada por números aproximadamente similares de corredores.
Interesantemente, los gigantes globales del desgaste atlético Nike (292) y Adidas (285) se sitúan en un nivel medio inferior, lo que sugiere que a pesar de su enorme presencia en ropa deportiva en general, no son las opciones preferidas para corredores dedicados.
El conjunto de marcas consideradas se completa con Puma (176), Mizuno (125) y On (119), aunque vale la pena señalar que la posición relativamente más fuerte de Puma podría reflejar su reciente incursión en el mercado de zapatillas para correr de alto rendimiento.
Los resultados sugieren que los corredores tienden a favorecer las marcas con una profunda herencia en el running y experiencia especializada en running sobre las marcas deportivas generales, con marcas tradicionales centradas en correr comandando la mayoría de las consideraciones de los corredores.
Comportamiento de Compra: Cómo la consideración se traduce en decisiones de compra reales
Observando las compras reales en los últimos 12 meses, Saucony (300) y Asics (292) mantienen su posición de liderazgo desde la fase de consideración, creando un claro nivel superior significativamente por delante de sus competidores.
Surge un nivel medio sólido con Nike, New Balance, Hoka y Brooks todos agrupados muy cerca entre sí (181-183 compras), seguidos por Adidas (171).
El nivel inferior comprende a Puma (92), mientras que Mizuno (54) y On (45) quedan significativamente rezagados, aunque esto puede reflejar su menor presencia en el mercado o una posición más especializada en el mercado de zapatillas para correr.
La tasa de conversión indica qué porcentaje de corredores que consideraron una marca pasaron a realizar una compra de esa marca en los últimos 12 meses. Esto se calcula dividiendo el número de compras por el número de consideraciones para cada marca, brindándonos información sobre cómo las marcas convierten el interés en ventas.
Saucony emerge como el claro líder, convirtiendo el 67.6% de las consideraciones en compras, seguido de cerca por Nike (62.7%) y Asics (62.5%) – una mezcla interesante de marcas especializadas en correr y marcas deportivas generales.
Un nivel medio distinto en efectividad de conversión incluye a Adidas (60%), Brooks (53.1%) y Puma (52.3%), mientras que New Balance y Hoka rondan el 50% a pesar de sus sólidos números de consideración.
Lo más notable es que estos datos desafían la narrativa de los números de consideración – mientras que las marcas tradicionales de running dominaron la consideración, las tasas de conversión muestran que las marcas globales de ropa atlética Nike y Adidas son notablemente efectivas en convertir el interés en ventas.
En el extremo inferior, Mizuno (43.2%) y especialmente On (37.8%) muestran tasas de conversión significativamente más bajas, lo que sugiere posibles barreras entre el interés y la compra para estas marcas, posiblemente relacionadas con factores como el precio, la disponibilidad o la necesidad de probar estas marcas en persona antes de comprar.
Este análisis de conversión presenta una imagen diferente de los datos de consideración pura, lo que sugiere que si bien las marcas especializadas en running pueden captar el interés inicial de manera más efectiva, tanto las marcas especializadas como las principales marcas atléticas pueden ser igualmente efectivas en convertir ese interés en ventas.
Esto podría indicar que factores más allá del patrimonio de running puro – como la estrategia de precios, las redes de distribución o la efectividad del marketing – juegan roles cruciales en la decisión final de compra.
Marcas Favoritas: ¿Qué marcas prefieren los corredores y por qué
Cuando se les pidió a los corredores que seleccionaran su marca favorita, Saucony (192) emerge como el claro líder, significativamente por delante de Asics (142) en segundo lugar. Se forma un nivel medio distintivo con Brooks (97), Nike (95) y Hoka (91) agrupados estrechamente, seguidos por New Balance (66) y Adidas (60). El nivel inferior consiste en Puma (26), Mizuno (18) y On (7), mostrando una caída significativa desde los niveles superiores.
Observar la progresión desde la consideración hasta la marca favorita proporciona información fascinante sobre la lealtad a la marca y la fuerza de preferencia. Saucony muestra una efectividad notable en convertir tanto la consideración (43.2% de los que consideraron Saucony lo nombraron como su favorito) como las compras (64.0% de los compradores lo consideran su favorito) en preferencia de marca. Del mismo modo, Nike y Brooks muestran una fuerte capacidad para convertir a los compradores en fans leales, con el 51.9% y el 53.6% de sus compradores respectivamente nombrándolos como marcas favoritas. En contraste, marcas como On (15.6% de los compradores la nombran como favorita) y Puma (28.3%) luchan por convertir incluso a sus clientes en defensores de la marca.
Este análisis de progresión revela que si bien algunas marcas pueden ser ampliamente consideradas o compradas, su capacidad para convertirse en la marca favorita de un corredor varía drásticamente. Los datos sugieren que ciertas marcas, especialmente Saucony, han encontrado un punto óptimo no solo para atraer consideración, sino en ofrecer una experiencia que convierte a los corredores en defensores de la marca. Mientras tanto, las tasas de conversión relativamente bajas para algunas marcas podrían indicar ya sea un papel como zapatilla complementaria en lugar de primaria, o posibles brechas entre las expectativas y la experiencia.
Factores Importantes: ¿Qué impulsa la preferencia de marca entre los corredores
Al examinar los factores que impulsan la preferencia de marca entre los corredores, dos factores dominan claramente: Comodidad (346) y Rendimiento (333), que juntos representan aproximadamente el 85% de todas las respuestas. Luego hay una caída significativa a un segundo nivel que incluye Durabilidad (48) y Precio (28), seguido por un tercer nivel de Estilo/Diseño (17), Reputación de la Marca (12) y Disponibilidad (10).
Al observar cómo varían estos factores por marca revela patrones interesantes. Brooks (56.7%), Hoka (67.0%) y New Balance (59.1%) son elegidas principalmente por Comodidad, mientras que Saucony (52.6%), Puma (61.5%) y Adidas (48.3%) son seleccionadas principalmente por Rendimiento. Asics muestra un perfil más equilibrado entre Rendimiento (43.0%) y Comodidad (41.5%). Interesantemente, Nike se destaca con una parte significativa de corredores (9.5%) citando Estilo/Diseño como su razón principal de preferencia, la más alta entre todas las marcas para este factor.
Estos hallazgos sugieren que si bien los corredores hacen sus elecciones de marca principalmente en función de aspectos funcionales (Comodidad y Rendimiento), diferentes marcas se han posicionado con éxito a lo largo de estos ejes de manera distinta. Los datos también revelan que factores a menudo enfatizados en marketing, como el estilo y la reputación de la marca, juegan un papel sorprendentemente menor en las preferencias de marca de los corredores, con consideraciones prácticas dominando claramente el proceso de toma de decisiones.
Niveles de Satisfacción: ¿Qué tan satisfechos están los corredores con sus marcas elegidas
La encuesta de satisfacción revela comentarios abrumadoramente positivos en todas las marcas, con una impresionante puntuación de satisfacción general de 4.45 sobre 5. La distribución se inclina fuertemente hacia una alta satisfacción, con el 93.8% de los encuestados calificando sus zapatillas con 4 o 5 estrellas. Más específicamente, el 51.5% dio una calificación de 5 estrellas y el 42.3% dio una calificación de 4 estrellas, mientras que solo el 6.2% calificó sus zapatillas con 3 estrellas o menos.
Al observar las marcas individuales, las puntuaciones de satisfacción van desde 4.17 a 4.57, mostrando consistentemente una alta satisfacción en general. Si bien On lidera con un promedio de 4.57, su pequeño tamaño de muestra (n=7) hace que este hallazgo sea menos confiable. Entre las marcas con tamaños de muestra sustanciales, Hoka y Brooks comparten la posición superior (ambas 4.53), seguidas de cerca por Puma (4.50), Asics y Saucony (ambas 4.49). Es importante destacar que incluso las marcas con la calificación más baja – Nike (4.31) y Adidas (4.17) – mantienen puntuaciones muy positivas por encima de las 4 estrellas, aunque muestran una proporción ligeramente más alta de calificaciones de 3 estrellas en comparación con otras marcas.
Estas puntuaciones de satisfacción excepcionalmente altas en todas las marcas sugieren que los fabricantes de zapatillas para correr generalmente están cumpliendo o superando las expectativas de los corredores. La variación mínima entre las marcas (un rango de solo 0.4 entre las puntuaciones más altas y más bajas entre las marcas principales) indica que si bien los corredores pueden tener fuertes preferencias de marca, la experiencia real con la marca elegida tiende a ser consistentemente positiva.
Intenciones de Compra Futuras: ¿Qué marcas planean comprar los corredores a continuación
El gráfico compara el número de corredores que actualmente prefieren una marca con aquellos que planean comprarla a continuación, mostrado como un cambio porcentual. Por ejemplo, un +47% para New Balance significa que 47% más de corredores planean comprar New Balance en comparación con los que actualmente lo consideran su marca favorita (de 66 fans actuales a 97 compradores futuros).
Al observar las intenciones de compra futuras revela algunos cambios significativos en el mercado de zapatillas para correr. Emergen dos grupos distintos: marcas que ganan impulso y marcas que experimentan un declive. On muestra el aumento más dramático, con casi cuatro veces más corredores planeando comprarlo en comparación con los favoritos actuales (+285.7%, de 7 a 27 corredores). New Balance también muestra un fuerte impulso con un 47% más de compradores futuros que los favoritos actuales (+31 corredores), seguido por Puma con un aumento del 61.5% (+16 corredores). Por otro lado, Saucony muestra el declive más significativo, con un 33.9% menos de intenciones de compra futuras que los favoritos actuales (-65 corredores), mientras que Nike también experimenta una notable disminución del 25.3% (-24 corredores).
El mercado medio muestra una estabilidad interesante, con Brooks, Hoka y Asics manteniendo números casi iguales entre los favoritos actuales y las compras futuras (variaciones inferiores al 10%). Esto sugiere que estas marcas han encontrado una posición estable en el mercado, sin ganar nuevos conversos significativos ni perder seguidores actuales en grandes números.
Estos patrones podrían indicar un mercado en transición, con los corredores mostrando un mayor interés en marcas que podrían considerarse desafiantes para los líderes tradicionales del mercado. La fuerte presencia de On, New Balance y Puma, combinada con la disminución en las intenciones de compra de Saucony y Nike, podría reflejar preferencias cambiantes en la comunidad de corredores o una exitosa innovación y marketing de las marcas ascendentes.
Algunas observaciones finales
Al analizar todos los aspectos de este análisis del mercado de zapatillas para correr, surgen varios patrones clave que pintan un cuadro de un mercado dinámico y en evolución. El análisis revela tanto la fortaleza de las marcas tradicionales como la aparición de emocionantes desafiantes, sugiriendo una industria en transición.
Dinámica de Mercado
Las marcas tradicionales de correr (Asics, Saucony) dominan la consideración inicial de la marca
Sin embargo, la alta consideración no se traduce automáticamente en compras o lealtad
Satisfacción general alta (promedio de 4.45/5.0) en todas las marcas
El mercado muestra una significativa fluidez en las intenciones de compra futuras
Los datos revelan una interesante tensión entre las marcas especializadas en correr y las marcas atléticas generales. Mientras que los especialistas en running sobresalen al entrar en el conjunto de consideración, los gigantes atléticos globales como Nike y Adidas muestran una eficiencia notable en convertir la consideración en compra. Esto desafía la noción de que los corredores serios automáticamente prefieren las marcas especializadas.
Desafiantes Emergentes e Implicaciones Futuras
On y Puma muestran un impulso notable en las intenciones de compra futuras
On demuestra el crecimiento más dramático de los favoritos actuales a las intenciones futuras
New Balance está ganando terreno significativo en los planes de compra futuros
La alta satisfacción en todas las marcas facilita el cambio de marca
Es probable que emerja un mercado más diverso y competitivo
Los líderes establecidos deberán esforzarse más para mantener sus posiciones
Estos patrones apuntan a una industria donde los