El fútbol es el deporte más visto en el mundo y, a medida que su audiencia continúa creciendo, los jugadores profesionales disfrutan de una exposición sin precedentes. Este alcance global ha abierto puertas para que muchos jugadores emprendan iniciativas empresariales. Estrellas del Real Madrid como Jude Bellingham y Kylian Mbappe, junto con Dani Olmo del Barcelona, han capitalizado esta tendencia al registrar como marcas comerciales sus icónicas celebraciones de gol.
Según informes del medio español Marca, los tres astros de La Liga han registrado oficialmente sus celebraciones como marcas personales dentro de la Unión Europea. Las solicitudes, presentadas ante la Oficina de Propiedad Intelectual del Gobierno, forman parte de una estrategia de negocio impulsada por los propios jugadores para expandir sus marcas personales.
El propósito de este movimiento no es restringir el uso de sus propias celebraciones (aunque podrían tomar medidas al respecto), sino fortalecer sus identidades de marca. Este esfuerzo los posiciona no solo como atletas destacados en el campo, sino también como modelos a seguir globales con fuertes conexiones con los fanáticos y los patrocinadores corporativos.
Los orígenes detrás de las celebraciones
Kylian Mbappe
La celebración característica de Mbappe, un pequeño salto seguido de cruzar los brazos sobre su pecho con las manos debajo de las axilas, es un tributo a su hermano menor Ethan. En una entrevista con L’Equipe, Mbappe reveló que Ethan inventó la celebración en 2017 mientras jugaba videojuegos, y desde entonces se ha convertido en una característica habitual en el repertorio de goles del delantero francés.
Jude Bellingham
La icónica pose de Bellingham, permanecer quieto con los brazos extendidos, se ha vuelto sinónimo de su nombre. Aunque la celebración no tiene un significado simbólico más profundo, sí tiene historia. Bellingham la realizó por primera vez durante un partido del Birmingham City el 14 de septiembre de 2019, y ha seguido utilizándola desde entonces.
Dani Olmo
El gesto de Olmo de señalar su muñeca, como si estuviera mirando un reloj, se inspira en la NBA. Hablando con Relevo, Olmo dijo: “Hay un jugador de la NBA al que admiro y que lo hace después de anotar puntos importantes: Damian Lillard”. Inspirado por la estrella de los Milwaukee Bucks, Olmo incorporó la celebración a su rutina y fue el último de los tres en registrar su movimiento como marca.
Cole Palmer: siguiendo sus pasos
La estrella del Chelsea, Cole Palmer, es otro jugador que está a punto de registrar como marca comercial su celebración característica. La celebración “fría” de Palmer, donde se frota las manos sobre los brazos imitando temblar, ha ganado rápidamente popularidad. Según The Sun, el internacional inglés ha comenzado a tomar medidas para protegerla como parte de su marca personal.
Palmer explicó los orígenes de su celebración en el sitio web oficial del Chelsea, compartiendo que fue inspirada por su amigo Morgan Rogers: “Mi amigo Morgs (Rogers) hizo una para el Middlesbrough, así que le dije que la haría también si marcaba un gol”. Desde entonces, la celebración se ha convertido en un elemento básico en el juego de Palmer. The Sun informa que la estrella del Chelsea planea aprovechar su marca para comercializar productos que van desde ropa y cosméticos hasta bebidas e incluso automóviles.
Cargando…