Un tribunal federal ha determinado que Google ha monopolizado ilegalmente algunos mercados de tecnología publicitaria en línea, lo que representa un golpe importante para una parte fundamental del negocio de la empresa.
La jueza federal Leonie Brinkema dictaminó que la filial de Alphabet violó la ley antimonopolio en los mercados de intercambio de publicidad y herramientas utilizadas por los sitios web para vender espacios publicitarios, conocidos como servidores de anuncios. Sin embargo, señaló que la empresa no cumplía con la definición de monopolio en un tercer mercado de herramientas utilizadas por los anunciantes para comprar anuncios gráficos.
Tras el fallo, las acciones de Alphabet cayeron hasta un 3,2%, mientras que las de la empresa de tecnología publicitaria Trade Desk aumentaron casi un 8%.
“Google ha llevado a cabo una serie de actos anticompetitivos deliberados para adquirir y mantener un poder monopolístico en los mercados de servidores de anuncios y bolsas de anuncios para la publicidad gráfica en la web abierta”, escribió Brinkema en su fallo de 115 páginas. “Durante más de una década, Google ha vinculado su servidor publicitario y su mercado de intercambio de anuncios a través de políticas contractuales y la integración tecnológica, lo que le ha permitido establecer y proteger su poder monopolístico en estos dos mercados”.
La jueza también afirmó que Google “ha reforzado aún más su poder monopolístico al imponer políticas anticompetitivas a sus clientes y eliminar características deseables de sus productos. Además de privar a sus competidores de la capacidad de competir, esta conducta excluyente ha perjudicado sustancialmente a los clientes editores de Google, al proceso competitivo y, en última instancia, a los consumidores de información en la web abierta”.
Segundo golpe
Este fallo es un segundo golpe importante para el gigante tecnológico, que ya había sido declarado culpable de monopolizar el mercado de las búsquedas en línea en otro caso.
El Departamento de Justicia y un grupo de estados demandaron a Google en 2023, alegando que la empresa había monopolizado ilegalmente tres mercados distintos relacionados con la tecnología utilizada para la publicidad gráfica en línea: servidores de anuncios, bolsas de anuncios y redes.
Este caso es uno de varios que se han presentado contra Google por cuestiones antimonopolio. En otro caso, el Departamento de Justicia busca obligar a Alphabet a vender su navegador Chrome después de ganar el histórico caso sobre las búsquedas. El juicio sobre las medidas correctivas en ese caso está programado para comenzar el lunes en Washington.